商标品牌节

改革开放40周年，这40件商标大事最值得关注！　　改革开放40年以来，我国经济、文化取得了巨大发展。作为经济发展见证的商标品牌建设成就斐然。为宣传我国商标工作所取得的成果，总结党和政府促进商标事业发展的重大举措，展示商标法律制度的发展历程，回顾商标维权的重大事件，为进一步推动商标战略实施提供经验借鉴，中华商标协会开展了改革开放40周年40件商标大事件评选活动，评选改革开放40年以来，所有涉及商标立法、管理、行政执法、司法、商标热点事件、商标工作重大举措等对我国商标事业发展具有重大影响的相关事件。经过初选、网络投票、组织专家评选等环节，最终评选出40件商标大事，于9月1日在第五届中国品牌经济高峰论坛上公布。　　01　　1.1978年9月25日，经党中央批准，成立工商行政管理总局，内设商标局，负责商标统一审查、注册。　　02　　1978年11月20日，工商行政管理总局发出《关于清理商标的通知》，开启了全国商标清理工作。1979年11月1日起，正式恢复全国商标统一注册。　　03　　1980年1月1日，《中华人民共和国刑法》施行，该法第一百二十七条规定了假冒注册商标罪，人民法院据此对注册商标予以刑事司法保护。　　04　　1980年10月11日，工商行政管理总局、商业部、轻工业部发出《关于改进酒类商品商标的联合通知》，要求酒的特定名称与商标名称统一。　　05　　1982年8月23日，第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过《中华人民共和国商标法》，并于1983年3月1日起实施。　　06　　1983年3月10日，国务院颁布《中华人民共和国商标法实施细则》。　　07　　1983年8月11日，国家工商行政管理局商标评审委员会成立。　　08　　1984年12月19日，中国递交《保护工业产权巴黎公约》加入书，并于次年3月19日生效。　　09　　1989年10月4日，我国加入的商标国际注册马德里协定生效，正式成为该协定成员国。1995年9月1日，中国政府向世界知识产权组织递交了《商标国际注册马德里协定有关议定书》的加入书。中国作为第四个国家加入，标志着议定书于1995年12月1日正式生效。　　10　　1988年11月1日起，我国实行商标注册用商品国际分类。1994年5月6日，我国向世界知识产权组织递交《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》加入书。　　11　　1988年，我国开通了台湾地区企业回大陆注册商标的通道。　　12　　1989年11月18日，“同仁堂”成为我国首个受到驰名商标保护的商标。　　13　　1990年5月22日，国家工商行政管理局发出“关于试点建立商标事务所，推行商标代理制的通知”，决定开展商标代理试点，推行商标代理制。　　14　　1993年1月，商标局开始实施建立商标注册和管理自动化系统工程，1995年2月，正式投入使用。　　15　　1993年6月29日，国家工商行政管理局宣布从1993年7月1日起开始受理服务商标注册申请。　　16　　1994年9月9日，中华商标协会在人民大会堂正式宣告成立。　　17　　1994年12月30日，国家工商行政管理局发布《集体商标、证明商标注册和管理办法》，自1995年3月1日起实施。　　18　　1998年7月3日，国家工商行政管理局商标局依法撤销了中国（深圳）对外贸易中心有限公司以不正当手段注册的67件商标。　　19　　2002年10月12日，《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》公布，自2002年10月16日起施行。　　20　　2003年11月12日，“中国商标网”（http://www.ctmo.gov.cn或http://sbj.saic.gov.cn）正式开通。　　21　　2004年10月，内地与香港特别行政区、澳门特别行政区签署了两个补充协议，决定自2005年1月1日起，内地在商标代理领域对香港特别行政区和澳门特别行政区服务及服务提供者开放和放宽市场准入的条件。　　22　　2005年2月24日，中华商标协会召开“中国商标海外维权研讨会”，就海信等7家中国企业商标在海外被抢注等问题进行探讨。经各界努力，最终，争议达成和解。　　23　　2005年4月18日-22日世界知识产权组织商标、工业品外观设计和地理标志法律常务委员会第十四次会议在瑞士日内瓦召开，同意接纳中华商标协会(非政府组织)作为观察员。　　24　　2005年12月9日-11日，首届中国商标节在深圳举办。2016年，中国国际商标品牌节被国务院列为知识产权重大宣传活动。　　25　　2005年12月，国家工商行政管理总局发布《商标审查及审理标准》，这是商标注册机关首次对外发布审查审理规范。　　26　　2008年2月18日，《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》公布，自2008年3月1日起施行。　　27　　2008年3月，国家工商总局提出“三年解决积压，五年达到国际水平”的“三五目标”，作出加快商标注册审查评审的重大决策部署。　　28　　2009年4月23日，《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》公布，自2009年5月1日起施行。　　29　　2009年6月2日，国家工商行政管理总局正式印发《关于贯彻落实<国家知识产权战略纲要>大力推进商标战略实施的意见》。　　30　　国家工商行政管理总局与世界知识产权组织（WIPO）协商决定，自2011年起共同在中国开展“中国商标金奖”颁奖活动。2011年8月5日，中国商标金奖推荐委员会会议在北京召开。同年，9月6日-8日，在第四届中国商标节上，举行了“首届中国商标金奖”的颁奖活动。　　31　　2014年5月，经中编办批准，通达商标服务中心正式更名为国家工商行政管理总局商标审查协作中心。　　32　　2014年8月31日，第十二届全国人大常委会通过了《关于在北京、上海、广州设立知识产权法院的决定》。2015年4月，最高人民法院知识产权案例指导研究（北京）基地在北京知识产权法院设立。　　33　　2016年4月26日，最高人民法院公开审理再审申请人迈克尔?乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会、一审第三人乔丹体育股份有限公司商标争议行政纠纷系列案。　　34　　2016年7月26日，《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》公布。　　35　　2017年1月10日，《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》公布，自2017年3月1日起施行。　　36　　2017年4月24日，国务院批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。　　37　　2017年5月17日，国家工商行政管理总局印发《关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见》。　　38　　2017年7月28日，《工商总局关于做好著名商标行政认定规范性文件清理工作的通知》印发，取消著名商标行政认定工作。　　39　　2017年12月28日，国家工商行政管理总局商标评审裁决文书全面即时公开系统正式上线。　　40　　2018年3月21日，中共中央印发了《深化党和国家机构改革方案》，将国家知识产权局的职责、国家工商行政管理总局的商标管理职责、国家质量监督检验检疫总局的原产地地理标志管理职责整合，重新组建国家知识产权局，由国家市场监督管理总局管理。

重磅发布：中国地理标志商标品牌价值评价体系标准和延安地标排行榜　　近年来，党中央、国务院高度重视“三农”问题，陆续出台相关文件，推动农村和区域经济发展。《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》提出，要“深入实施商标富农工程，强化农产品地理标志和商标保护”；《“十三五”市场监管规划》指出，加强对集体商标和证明商标的管理与保护，运用农产品商标和地理标志推进精准扶贫，提升区域品牌价值。地理标志作为农村和区域品牌的法律载体，作为发展品牌农业的金钥匙，对发展农村经济和区域经济具有重要意义，正在成为推动精准扶贫的金字招牌和强力引擎。　　2018年，中华商标协会联合专业资产评估公司、大数据科技公司、高校智库和媒体共同筹建中国商标品牌实验室。中国商标品牌实验室首次提出中国地理标志商标品牌价值评价体系与标准，开展对包含地理标志商标品牌价值评价在内的一系列商标品牌价值理论与实务的研究工作。在9月2日上午举办的2018中国国际商标品牌节分论坛——商标品牌价值评价论坛上，中国商标品牌实验室首次发布《中国地理标志商标品牌价值评价体系与标准》。在地理标志商标品牌评价领域，中国商标品牌实验室正在展开全国及区域地理标志商标品牌价值的测算及排名工作，并首先以陕西省延安市地理标志商标品牌作为试点，在论坛上首次发布《2018延安地理标志商标品牌价值排行榜》。　　作为一项重要的无形资产，地理标志商标品牌的价值评价向大众提供了一种直接的沟通语言，直观展现地理标志商标品牌的重要意义，提升社会的认知程度和重视程度，而且还从影响价值更为直接和透彻的角度，指出在品牌管理过程中需要持续监控改善的地方，并量化这些改进对价值的影响。　　在地理标志商标品牌价值测算模型构建的过程中，中国商标品牌实验室集合了专业资产评估领域、市场营销领域的专家学者力量，并由国家权威数据统计部门、国内领先大数据公司提供所需的数据保障，旨在建立科学且有效的地理标志商标品牌价值评价体系，揭示其发展的一般规律。　　中国商标品牌实验室提出的中国地理标志商标品牌价值评价方法，力图从价值创造根源、价值创造表现及价值创造结果3个方面揭示地理标志商标品牌的现实价值。该评价方法从消费者的角度衡量了地理标志商标品牌创造的现实合理收益，并通过对地理标志商标品牌的宏观环境、品牌的社会及历史贡献、品牌产品的质量管理，以及品牌运营企业的内部管理等方面的深入考察，形成地理标志商标品牌现实价值的稳定因素，这一评价模型符合国际国内相关标准共识。　　在地理标志商标品牌价值的测算过程中，主要有以下3个关键层面的衡量因素：地理标志商标品牌产品超额经济效益、地理标志商标品牌效力、地理标志商标品牌价值稳定力。　　在地理标志商标品牌产品超额经济效益方面，首先考察并分析地理标志商标品牌产品过去所创造的经济效益，并总结影响收益的全部重要因素。尽管地理标志商标品牌在过去的表现从一定程度上反映了它当前对价值的贡献，但它并不能决定未来，而后者才是地理标志商标品牌价值最为核心的来源。因此，需要在考察全部经济效益影响因素的同时，通过逐个分析，对其未来直至稳定期的经济效益进行预测，并在这个过程中通过与同行业无地理标志商标品牌产品的经济效益进行比较，得出超额经济效益。　　产品超额经济效益代表了包含地理标志商标品牌在内的一系列因素的合力效应，这些因素还包含分销渠道、产品自身的品牌、生产者的组织运营管理等。品牌的现实概念实际上是由消费者所感知形成，这种感知来源的独特性正是促使人们做出消费选择的根本动力。因此，在衡量地理标志商标品牌超额效益时，必须将消费者感知的作用提炼出来，这一作用定义为“地理标志商标品牌效力”。　　地理标志商标品牌价值稳定力指标是衡量地理标志商标品牌持续发挥作用的能力。它由4个大类指标、12个细类指标所组成。在影响品牌价值长期效力的一般因素基础上，重点考察地理标志商标品牌的历史文化贡献、合作组织情况、政府或合作组织投入、地区生态等变量。稳定力指标通过分析后经计算而成，体现了地理标志商标品牌在价值创造方面的持续力量。　　论坛上，实验室首次发布了《2018延安地理标志商标品牌价值排行榜》。本次榜单编制工作由中华商标协会主持，数据支持由北京希煜品牌咨询公司和沃民高新科技（北京）股份有限公司提供。　　排行榜从经济价值创造的角度出发，综合了消费者评价、地理标志商标品牌的宏观环境、品牌的社会及历史贡献、品牌产品的质量管理及品牌运营企业的内部管理等五大一级指标和15类二级指标，不仅反映了商标品牌价值的一般影响因素，而且充分考虑了地理标志商标品牌作为历史沉淀与地区环境的特殊载体所不可忽视的特殊成分，客观反映地理标志商标品牌的价值构成，以充分发掘地理标志商标品牌价值的现状、揭示其价值的发展规律。　　延安市连续多年均是陕西省地理标志商标品牌拥有量最多的地级市。截至2017年，延安市共拥有18个地理标志商标品牌，2018年提出了“梁家河苹果”地理标志商标的注册申请。综合分析，由于我国对地理标志商标品牌的研究工作起步较晚，社会认知程度依旧较低，各主体对地理标志商标品牌产品的推广力度欠佳成为影响其价值最为核心的因素。

中日商标交流会圆满举行　　9月3日，中日商标交流会在唐山南湖国际会展酒店三层和通厅顺利举办。此次会议由北京集佳知识产权代理有限公司合伙人魏炜主持。日本辨理士会国际活动中心项目组长、辨理士篠田卓宏，中华商标协会副会长单位代表、万慧达北翔知识产权集团高级合伙人李斌，日本弁理士会太田诚治，中华商标协会副会长单位代表、中国国际贸易促进委员会专利商标事务所商标业务一处处长胡刚，日本弁理士会越场洋，中华商标协会副会长单位代表、超凡知识产权服务股份有限公司涉外商标代理部经理冯浩雨等出席并作精彩演讲。中日演讲嘉宾充分交流，与会者积极互动，现场气氛热烈。　　此次交流会上，演讲嘉宾的主题丰富多样、内容务实多元。日本弁理士会篠田卓宏从“不使用撤销审判的程序”“不使用撤销审判等的大致流程”“近年来受关注的判决/审判决定”等方面介绍了日本不使用撤销审判的最新实践。　　中华商标协会副会长单位代表、万慧达北翔知识产权集团高级合伙人李斌就“商标法第七条诚信原则在异议和无效案件中的适用”这一问题发表了精彩演讲，他提出，商标局不予注册裁定适用第七条一款情形，在较多裁定中，多与《商标法》第三十条 、三十五条配套，多适用于难以基于其他涉及恶意的具体条款、而做出不予注册裁定的情况，大部分不予注册的裁定，被异议人未复审；他分析了不适用第七条的原因后认为，诚实信用条款是原则性条款，缺少具体适用要件，适用可能影响现有立法体系。据此，他建议：现阶段，统一商标局、商评委、法院对于涉及诚实信用原则各条款的适用范围及标准；修法时，规定诚信原则为可具体适用的条款，或设计制止恶意注册的兜底条款。　　日本弁理士会太田诚治介绍了日本对于地理标志的保护、日本的地域集体商标制度、日本的地理标志保护制度、日本的地域集体商标制度与地理标志保护制度之间的区别及其他保护。　　中华商标协会副会长单位代表、中国国际贸易促进委员会专利商标事务所商标业务一处处长胡刚从知识产权行政管理机构的重组、商标行政执法的既往实践、商标行政执法中的证据、商标行政执法的展望等方面，以“机构改革后的商标行政执法展望”为题发表了演讲。　　日本弁理士会越场洋介绍了日本海关查扣制度及其运用。他首先介绍了2017年日本海关查扣现状。2017年，日本海关查扣了30,627件（50.7万件产品）。在侵权案件中：侵害商标权最多，占总件数的98%，总产品数的62%。涉及品种包括：包、衣服、鞋、电子产品、手机周边产品。此外，他介绍了日本的海关机构设置，禁止进口的货物及认定程序等。他指出，日本海关查扣具有包括只有在海关认为有确凿侵权证据时才会受理禁止进口申请，只要在一个海关备案即可在全国的海关共享该备案信息，仓库费用、销毁费用由海关承担，进口商和出口商的信息（姓名、住所）将被通知给权利人，通常会在一个月内解决在内的五个特点。　　中华商标协会副会长单位代表、超凡知识产权服务股份有限公司涉外商标代理部经理冯浩雨具体阐述了中国知识产权海关保护概况、中国知识产权海关保护分类、中国知识产权海关保护程序等。他认为，从权利人视角来看，知识产权海关保护的运用包括阻止侵权产品扩散（海关没收）、监控或定位侵权人（免费） 、追究侵权责任（诉讼、索赔）侵权人信用档案。

形象展示商标口审 热烈互动答疑解惑　　作为近年来历届中国国际商标品牌节的重磅大戏，同时也是压轴论坛，9月3日下午，由国家知识产权局商标评审委员会与中华商标协会联合主办的商标口审论坛与商标审查评审疑难问题答疑活动在唐山南湖国际会展中心举行。　　据了解，为了帮助参会代表了解商标评审案件审理中的突出问题和相关程序，2015年中国国际商标品牌节创新论坛举办模式，首次举行了“商标评审口头审理（公开演示）”活动。在该届中国国际商标品牌节期间，活动分为商标口审论坛与商标审查评审疑难问题答两部分，论坛上播放了口审案件录相播放后，来自国家知识产权局商标局（下称商标局）、商标评审委员会（下称商评委）、商标审查协作中心（下称商标审协中心）的专家为参会代表提出的问题进行了答疑。　　“近年来的实践证明，口头审理对于查明案件事实、提升评审案件审理的公开透明度，起到了非常重要的作用。”臧宝清主持论坛并在发言中指出，为了进一步推进商标评审便利化改革，规范评审案件口头审理程序，根据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》《商标评审规则》等有关规定，原国家工商行政管理总局制定了《商标评审案件口头审理办法》并于2017年5月发布施行，口头审理程序由此正式被引入商标评审案件，商评委在商标评审中根据当事人的请求或者案件审理的需要，可以决定对商标评审案件进行口头审理，当事人可在商评委主持下对相关证据当场进行质证，以确定证据效力、保障商标评审案件的公正审理。　　针对业界广泛关注的商标口审情况及证据规则与认定要求，商评委法务处处长孙欧进行了详细介绍。《商标评审案件口头审理办法》发布施行后，商评委依据当事人的请求和案件实际审理的需要，先后对“高麗紅蔘”商标驳回复审案、“博力谋”与“BOLIMO”系列商标无效宣告案等案件进行了口头审理。“通过口头审理，有利于商评委进一步查明案件事实，有效保障案件当事人的程序性权利和实体权利，实现社会公众对商标审理的监督。”孙欧表示，通过口头审理商评委做到了以公开促公平公正，进一步提高了商标评审案件审理的公信力，受到了业界和社会广泛的关注和普遍的好评。随着商标使用意识和使用要求的提高，商标“撤三”案件中使用证据的认定问题已经成为庭审案件审理的热点难点问题之一。对此，孙欧介绍了“撤三”案件中常见的证据形式、商评委对证据效力的判定以及其他应当注意事项。对于“撤三”案件中常见证据中的商标许可使用合同，商评委一般认为仅有许可合同不足以证明实际使用，委托加工证据仅能证明为使用所做的准备并不能证明商标的实际使用（涉外定牌加工情形除外），产品质量检验证书仅能证明该样品的质量情况而不能证明企业是否把涉案商标所核定使用商品投入使用及进入市场，实物和图片证据等证明力度一般较弱而难以证明商标的使用，获奖或荣誉证明则需要与其他证据形成证据链才可用于证明涉案商标的使用情况。孙欧表示，如果涉案商标核定所有人注册了多件与涉案商标相近似的商标，商评委会仔细辨别使用证据具体指向哪一件商标，不会因为在一件商标的使用而维持全部近似商标的使用。同时，查明涉案商标所有人名下的商标注册情况对于判断真实使用意图至关重要，如果涉案商标所有人在核定使用商品上注册了多件商标，在其提供的宣传和使用证据较少且使用证据所显示的宣传和销售规模不大，这种情况下商评委一般会判定涉案商标的使用是象征性使用。此外，商评委在审查时还会了解涉案商标所有人或者被许可人的相关经营情况，包括企业的成立时间、经营范围和经营情况等，上述事实的查明一般不能单独用于证明系争商标的使用情况，但是对于判断这个商标的真实使用与否会起到重要作用。　　接下来的商标口审案件录相播放环节，商评委审查七处处长何敏和审查一处处长张文分别对口审的“VITATALALAY塔拉雷”商标无效宣告案和4件“好药师”商标“撤三”案件的基本案情、争议焦点、证据材料等进行了介绍。在商标口审案件录相播放结束后，万慧达北翔知识产权集团高级合伙人黄晖受邀进行了点评并表示，通过此次论坛的形式，商标口审案件的程序与价值得以充分体现，希望今后可以强化口审程序的应用，使更多的商标代理人能够有机会更有力地维护当事人的合法权益。　　商标口审论坛结束后，针对业界广泛关注的商标审查、评审工作疑难问题，商标局综合处副处长王燕、商标局审查管理处副处长范亚利、商标局审查管理处副处长王博、商评委法务处处长孙欧、商评委综合处处长蔡琼艳、商评委法律处调研员孙明娟、商评委审理八处处长王继红、商评委审查七处处长何敏、商评委审查一处处长张文、商标审协中心形式审查部书式审查科科长张茹、商标审协中心商标审查三部七科副科长周玉雪、商标审协中心商标审查五部变更续展转让科副科长岳迪博进行了答疑解惑，并同与参会代表进行了深入的交流与热烈的互动，很多精彩的回答赢得参会代表的经久不息的掌声。“上学时都没有收到这么多的小纸条！今天大家用小纸条提交上来的问题的太多了，有很多问题因为时间关系来不及现场解答。”王燕表示，对于具有普遍意义的问题，商标局将会在中国商标网上的“答疑解惑”栏目进行回复。

外国商标保护情况介绍——国际商标律师论坛　　9月3日上午，国际商标律师论坛在唐山南湖国际会展酒店和通厅举办。邀请来自美国、英国、新西兰、德国的业界律师，介绍美、英、新、德四国商标制度和国内的运行状况。中华商标协会副秘书长臧宝清主持论坛，她表示，了解相关国家和地区的法律制度是中国走向世界所必须要做的功课。各国的商标制度有所不同，随着越来越多的中国企业“走出去”，企业应对国外商标法律制度有所了解，此次论坛旨在为国内企业普及国外商标知识，为中国企业更好地“走出去”提供参考。　　来自美国的律师mark Rosenberg介绍了美国的商标法。据他介绍，美国商标法对商标权的保护分为注册商标保护与未注册商标保护。也正是因为美国保护未注册商标，所以在美国撤销商标不是一件容易的事。在美国专利商标局的数据库里，只有已注册和提交了申请的商标，并不包含权利人已经使用多年的未注册商标。“这种仅基于使用的未注册商标被称为普通法商标。在大多数情况下，注册商标所有人与普通法商标所有人的权利其主要区别在于，注册商标的权利存在于美国各地，而普通法商标的权利只在商标使用地有效。”基于此，Rosenberg还介绍了在美国注册商标的一些注意事项，为大家提供了参考。　　“脱欧”涉及英国社会各个方面，影响同样波及商标领域。而对中国在英企业而言，“脱欧“也会带来一些商标方面的问题。来自英国的李光泰律师为现场观众带来了英国”脱欧“谈判有关商标方面的消息。“脱欧”前，中国权利人注册了欧盟商标，就能够在英国得到保护，但“脱欧”后，欧盟商标就不能在英国得到保护了。“李光泰介绍，今年3月，英国发布了退盟协议草案，其中有部分涉及知识产权，其中已经达成协议的一个条款规定，在过渡期结束前，也就是2020年12月31日前获准注册的欧盟商标，不用经过重申就能在英国获得商标。”这是一个好消息，但是需要注意的是，要在2020年10月前提交注册申请才能及时获权，因为在欧盟还有3个月的公告期。“李光泰表示，中国企业应该把握好这样一个机会。他预测届时将会出现一个提交注册申请的高峰。　　来自新西兰的Penny Catley介绍了澳大利亚和新西兰的商标制度。“澳大利亚和新西兰正接受越来越多的中国申请，据统计，今年前8个月来自中国的申请量就达到了去年全年申请量的水平。”Penny介绍，在澳大利亚和新西兰，也有越来越多的本土公司在申请自己公司的中文名称商标，中国在澳、新企业应及时关注审查公告。“和中国不一样的是，在澳大利亚和新西兰，防御型商标申请很少提出。但是，商标权利人要在广告中小心使用商标，因为澳、新对商标使用的一致性要求比较高，特别是对于显著性不高的商标。”Penny提醒中国商标权利人。她表示，希望通过她的介绍，能让中国企业对澳、新的商标制度有所了解。　　Peter gross就欧盟与德国的商标注册申请及保护进行了分享。他介绍了在欧盟与德国如何运用快速审查程序缩短审查周期和异议过程。他说，应用程序越复杂，审查时间就越长。为此，当符合条件时，欧盟专利商标局就会提供这一机会以缩短审查周期，并减少异议的可能性。符合快速审查程序的条件包括：产品和服务需要存在于欧盟专利商标局的数据库中；需要进行预付款。他还以“婴儿纺织用品”的类别划分为例，分析了中国申请人在提交欧盟商标注册申请时应注意的问题。值得关注的是，peter gross还分析了汉字商标在欧盟专利商标局眼中的区别：目前，汉字商标在欧盟是被当作图形商标的。“不管是否缺乏显著性，欧盟专利商标局目前似乎对中文商标大都予以通过，但未来趋势如何还不明确。”Peter gross说。　　William Mansfield是美国爱宝工业有限公司的知识产权总监，主要负责管理和保护公司在全世界160多个国家和地区的2000多件商标，协调全球六大洲的律师、调查员以及政府官员等的相关活动。此次他介绍了该公司在中国的一些知识产权经历。“公司越来越意识到假冒侵权对公司的负面影响非常大，因此公司在制止侵权方面做了大量工作。”在William看来，目前，中国的知识产权保护环境已经有了很大的改善。不幸的是，目前还有一些美国企业对此不甚了解，此次论坛正好是一个契机，可以让国外企业更好地了解中国，了解中国的知识产权制度。

中国企业海外维权论坛：多方发力，助力中国企业海外维权　　近年来，我国企业走出国门、进行商标国际注册越多，中国品牌的国际影响力越大，就越可能遭遇海外商标抢注。商标海外维权工作的重要性毋庸置疑。9月3日上午，由国家知识产权局商标局主办的中国企业海外维权论坛在唐山南湖国际会展酒店三层朝阳厅成功举办。论坛由国家知识产权局商标局综合处主任科员周凝婧主持。　　如何按照“企业主导、政府指导、代理机构参与、行业组织支持”的原则，充分发挥各方优势，通过多种方式不断加强对我国企业的海外商标权益的保护？这在2017中国国际商标品牌节第一届中国企业商标海外维权论坛上就是主要关注的问题，今年的中国企业维权维权论坛在去年的基础上，内容更丰富、形式更新颖、规格更高、影响力更大。具体分为以下三个部分：　　第一部分由国家知识产权局商标局综合处处长刘毅通报商标海外维权工作最新进展。他表示，我国企业海外维权工作是一项长期的任务，任重而道远。下一步，商标局将在建立和完善商标海外维权引导机制、完善商标海外维权合作机制、建立和完善商标海外维权监测和预警机制、建立和完善商标海外维权处理机制、建立和完善商标海外维权援助机制五个方面狠下功夫。　　国家知识产权局保护协调司副研究员李蓉介绍了专利海外维权工作概况，她说，面对新形势新问题，国家知识产权局将实行更为严格的知识产权保护，多措并举积极帮助中国企业进行知识产权海外维权，为中国企业“走出去”保驾护航。　　第二部分的第一环节由国家知识产权局商标局综合处副处长王燕，广东省汕头市工商局商广科科长陈永华，武汉大学知识产权与竞争法研究所所长、教授宁立志分别从商标局、地方工商和市场监管部门以及学术角度介绍智利海外维权案例。让参会代表全面、直观、详细地了解我国玩具企业在智利被抢注商标案件的情况。另外，还特地邀请山东省工商局商标处副处长李吉海、永新知识产权高级合伙人沈春湘对以上两位嘉宾的发言及智利海外维权案例进行点评。两位嘉宾的点评给参会代表在中国企业“走出去”时，对商标海外维权方面引发思考，并获得启示。第二环节，云南中烟工业有限责任公司知识产权经理章丽英分享了云南中烟越南市场系列商标维权案例，山东省工商局商标处副处长李吉海、永新知识产权高级合伙人沈春湘对此也进行了点评，提供了宝贵的维权经验与建议。　　第三部分是邀请参会代表建言献策。在参会代表建言献策之前，商标局通报了我国企业海外维权的现状和面临的问题，以及近一年来赴多地进行调研的情况。参会代表建言献策又分为地方工商局代表、知名海外维权专家发言与自由发言两个环节。专家发言环节，福建省工商局商标分局调研员陈涛、北京君策知识产权发展中心主任汪泽、南粤专利商标事务所所长余飞峰就如何更高效、更充分、更便利地帮助中国企业海外维权等问题先后发言。自由发言环节，参会代表积极踊跃发言，提供了中国海外维权的新思路。　　从2017年8月4日，中国驻伊基克总领馆明码发电工商总局，告知中国120多个玩具企业的厂名及商标被外籍商人以个人名义在智利工业产权局（INAPI）抢注，到2017年10月16日，智利抢注人同意将其抢注的中国商标以无偿转让的形式归还商标的中国在先使用人，双方签署和解协议，目前已有30多家企业近50件商标进入归还程序。不到三个月的时间，速度之快，效率之高，也再次说明，商标海外维权工作应秉承“企业主导、政府指导、代理机构参与、行业组织支持”的原则，充分发挥各方优势，对内大力推动宣传和指导，对外广泛运用法律和外交手段，通过各种方式来保护我国企业的海外商标权益。　　本次论坛吸引了众多参会代表参加，会场座无虚席，为弥补不能参加本次论坛的代表的遗憾，协会特邀请中国知识产权报在IP 客客户端上进行了在线直播，不能到场的人员可通过下载IP客客户端收看。会后参会代表对本次论坛的反响很好，纷纷表示，这样的论坛对企业和商标服务机构都有十分重要的意义，希望中国企业海外维权论坛可以一直办下去。

2018中国国际商标品牌节闭幕招待会圆满举行（附获奖名单）中华商标协会会长马夫主持　　9月3日晚，唐山南湖国际会展中心凤凰厅灯火辉煌，喜气洋洋，迎来了2018中国国际商标品牌节闭幕招待会。中华商标协会会长马夫首先对社会各界对商标品牌节的支持表示感谢，他说，2018中国国际商标品牌节自筹备至举办以来，得到国家市场监督管理总局、河北省工商行政管理局、唐山市工商行政管理局等各省市工商系统的支持，也得到各大企业和代理机构的大力支持。对此，他表示最诚挚的谢意。河北省工商行政管理局党组成员、副局长杨志芳致辞　　河北省工商行政管理局党组成员、副局长杨志芳发表致辞，他说，本届商标品牌节呈现出以下五个特点：　　一是主题明确。有效贯彻落实了十九大关于“强化知识产权创造、保护、运用”的重大国策，围绕知识产权战略、商标品牌战略的深入实施，提升了全社会的商标品牌意识，进一步开阔了我国商标品牌的国际化视野。　　二是盛况空前。高层领导关注多，国际人士参会多，品牌企业参展多，聚焦时代发展多，参会人数和外宾双双再创历史新高。　　三是成果丰硕。领军人物、杰出人物、优秀商标代理机构、精品地理标志、博览会金奖等，高潮迭起，精彩纷呈，引领中国品牌华丽绽放，熠熠生辉。　　四是影响广泛。商标品牌节的成功举办，进一步推动了京津冀协同发展。未来这一地区，将不断见证“品牌集群”的诞生和“品牌高地”的成长。　　五是安全圆满。通过主办方精心组织、科学谋划，有力保障了各项工作的圆满落实，实现了“精益求精、万无一失、精彩难忘、圆满成功”的办会理念。本届商标品牌节一定能得到大家的满意认可，一定能经得起时间评判和历史检验。　　他指出，商标促发展，品牌无国界。高质量发展、高品质生活，离不开知名品牌的引领和推动，让我们深切感恩这个伟大的时代，积极投身“一带一路”和人类命运共同体的伟大建设，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，开拓创新，锐意进取，不断谱写我国商标品牌建设的新篇章。国美酒业集团副总经理王冰致辞　　国美酒业集团副总经理王冰表示，国美酒业集团全力配合中华商标协会开展各项工作，完成了预定的各项任务。对于国美酒业集团来说，此次盛会是品牌发展的平台、学习知识的课堂、交流合作的契机、迈向国际的窗口。国美酒业在盛会的协办过程中，深刻体会到中国国际商标品牌节的发展与壮大，作为致力于打造品牌影响力的中华商标协会副理事长单位，国美酒业从中受益匪浅，既感受到重视商标品牌对企业发展的重要意义，又深切体会到改革开放四十周年以来商标品牌领域的重要成果。　　今年商标品牌节的主题是“创造、保护、运用”，各论坛更加高端权威和国际化，形式更加推陈出新和丰富多彩。此次盛会是国美酒业集团十分珍贵的品牌发展平台；是国美酒业集团难得的商标品牌实务学习课堂，令商标品牌专业人士如鱼得水，是一次难得的学习机会；此次盛会提供了珍贵的交流合作机会，商标品牌节汇聚了全国乃至世界的志同道合之士前来参加。 此次盛会为我们提供了宽阔的国际视野，围绕商标品牌与经济发展的热点焦点话题，协会邀请了国内外权威人士发表真知灼见。国美酒业集团将一如既往的重视商标品牌，秉承品质匠心，在酿造、生物科技、矿业、地产、海外投资等多产业协同发展的过程中，专注出品纯粮窖藏、符合大众消费体验的国美酒。　　此外，在闭幕招待会上，对为商标品牌节和中华品牌博览会做出突出贡献的个人和单位颁发了2018中国国际商标品牌节贡献奖和2018中华品牌商标博览会金奖。2018年度中国国际商标品牌节贡献奖颁奖　　2018年度中国国际商标品牌节贡献奖名单　　（排名不分先后）　　辽宁省沈阳市新民市人民政府　　杨陵区人民政府　　贵州省开阳区人民政府　　皋兰县人民政府　　河北省工商行政管理局　　石家庄市工商行政管理局　　唐山市工商行政管理局　　邯郸市工商行政管理局　　廊坊市秦皇岛市食品和市场监督管理局　　邢台市工商行政管理局　　承德市市场监督管理局　　工商行政管理局　　沧州市市场监督管理局　　衡水市食品和市场监督管理局　　定州市食品和市场监督管理局　　石家庄市工商局开发区分局　　晋州市市场监督管理局　　唐山市丰南区市场监督管理局　　迁安市市场监督管理局　　安平县市场监督管理局　　平乡县市场监督管理局　　隆尧县市场监督管理局　　献县市场监督管理局　　青县市场监督管理局　　大名县工商行政管理局　　邯郸市肥乡区工商和食药监局　　廊坊市安次区市场监督管理局　　廊坊市广阳区工商行政管理局　　平泉市食品和市场监督管理局　　秦皇岛经济技术开发区工商行政管理局　　山西省工商行政管理局　　晋城市工商行政管理局　　内蒙古自治区工商行政管理局　　新民市市场监管管理局　　长春市工商行政管理局　　黑龙江省工商行政管理局　　哈尔滨市市场监督管理局　　黑龙江省伊春市工商行政管理局　　尚志市市场监督管理局　　哈尔滨市延寿县市场监督管理局　　江苏省工商行政管理局　　苏州市工商行政管理局　　浙江省工商行政管理局　　安徽省工商行政管理局　　江西省工商行政管理局　　九江市工商行政管理局　　山东省工商行政管理局　　济南市工商行政管理局　　威海市文登区市场监督管理局　　河南省工商行政管理局　　湖南省工商行政管理局　　广东省工商行政管理局　　广州市工商行政管理局　　深圳市市场和质量监督管理委员会　　广西壮族自治区工商行政管理局　　海南省工商行政管理局　　海南省工商行政管理局商标局　　三亚市工商行政管理局　　海南省澄迈县工商行政管理局　　海南省琼中黎族苗族自治县工商行政管理局　　四川省工商行政管理局　　云南省工商行政管理局　　拉萨市工商行政管理局　　吉林省工商行政管理局　　北京市律师协会　　河北省商标协会　　晋州市私营企业协会　　安平丝网物流协会　　山西省商标协会　　吉林省参业协会　　长春市双阳区鹿业协会　　吉林省蛟河市黄松甸食（药）用菌协会　　五常市大米协会　　江苏省商标协会　　浙江省商标协会　　安徽省商标协会　　山东地理标志产业协会　　河南省商标协会　　广东商标协会　　深圳市商标协会　　甘肃省商标协会　　阳春市砂仁协会　　琼中黎族苗族自治区蜂业协会　　成都市龙泉驿区果品协会　　古蔺麻辣鸡产业协会　　苍溪县猕猴桃协会　　中江县手工挂面协会　　汉源县花椒协会　　成都市温江区大蒜专业协会　　合江县农学会　　云南商标协会　　天狮集团　　北京正理商标事务所有限公司　　北京超凡知识产权代理有限公司　　北京集佳知识产权代理有限公司　　北京三友知识产权代理有限公司　　北京黄金智慧知识产权代理有限公司　　北京京东世纪贸易有限公司　　核磨坊饮品科技有限公司　　河北衡水老白干酒业股份有限公司　　杭州拾贝知识产权服务有限公司　　浙江汇诚知识产权代理有限公司　　浙江金牌商标代理有限公司　　北京商标通有限公司　　张裕集团有限公司　　环球商域科技（深圳）有限公司　　恒大地产集团有限公司　　广东永华知识产权代理　　重庆登康口腔护理用品股份有限公司　　四川省成都市天策商标专利事务所　　澳门凯旋知识产权代理有限公司　　摩卡食品有限公司　　2018年度品牌商标博览会金奖颁奖　　2018年度品牌商标博览会金奖名单　　（排名不分先后）　　九江市庐山茶叶科学研究所茶场　　九江市金樱食品发展有限公司　　乃东县民族哗叽手工编织专业合作社　　万荣苹果　　万源市恒康农业开发有限公司　　山西圣康蜂业有限公司　　山西沁州黄小米（集团）有限公司　　山西海玉园食品有限公司　　山西源源醋业有限公司　　广元市白龙茶叶有限公司　　广东东鹏控股股份有限公司　　广东望天湖现代农业科技有限公司　　广西壮园农业发展有限公司　　广西好青春醋业有限公司　　广西国茗金花茶科技有限公司　　广西凌春投资集团有限公司　　广州汽车集团股份有限公司　　广州阿道夫个人护理用品有限公司　　广州诗尼曼家居股份有限公司　　开滦能源化工股份有限公司　　中信重工开诚智能装备有限公司　　中联重科股份有限公司　　巴中市巴山牧业股份有限公司　　石家庄君乐宝乳业有限公司　　石家庄科达文教用品有限公司　　石渠县太阳部落农畜产品开发有限责任公司　　平武县蜜之源蜂业有限公司　　东方美谷企业集团股份有限公司　　东宁北域良人山珍食品有限公司　　西藏东孜苏文化发展有限公司　　北京安度知识产权代理有限公司　　北京社文科技有限公司　　北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂　　北京康信知识产权代理有限公司　　北京商标通网络科技中心　　四川大里特早茶有限公司　　四川广安和诚林业开发有限责任公司　　四川华通柠檬有限公司　　四川省雅安义兴藏茶有限公司　　四川蒙顶山味独珍茶业有限公司　　四川蒙顶山茶业有限公司　　四川省丹丹郫县豆瓣集团股份有限公司　　四川德健南江黄羊食品有限公司　　宁波市望海茶业有限公司　　西充县农业科学研究所　　西藏芒康县藏东珍宝酒业有限公司　　西藏达氏集团有限责任公司　　西藏阳光庄园农牧资源开发有限公司　　西藏罗布商标事务所有限公司　　西藏知行藏文化传播有限公司　　西藏高原之宝牦牛乳业股份有限公司　　西藏朗塞经贸有限公司　　西藏桑昂曲宗生态农业有限公司　　延川县锦春枣业有限责任公司　　伊春市忠芝大山王酒业有限公司　　会东县农特产品开发管理中心　　庄浪县槿源果蔬贸易有限公司　　江西祈福工艺品有限公司　　江西省宁红集团有限公司　　江西群鹿实业有限公司　　江苏盱眙龙虾产业发展股份有限公司　　好想你健康食品股份有限公司　　邯郸市肥乡区远达车辆制造有限公司　　丽江华坪金秋农业综合开发有限公司　　辛集市澳森钢铁有限公司　　沧州昌盛元古典家具有限公司　　际华三五一四制革制鞋有限公司　　青海青藏华峰中蜂蜂业有限公司　　拉萨市和美布达拉文化创意产业发展有限公司　　拉萨市净土产业投资开发有限公司　　国美酒业集团股份有限公司　　国家商标品牌创新创业（广州）基地　　金宏来国际知识产权代理(北京)有限公司　　河北天山实业集团有限公司　　河北龙泉剑钉业集团有限公司　　河北动感百汇经贸有限公司　　河北华通线缆集团股份有限公司　　河北远大专用汽车制造有限公司　　河北沃尔旺食品饮料有限公司　　河北美临多维粮油贸易有限公司　　河北津西钢铁集团股份有限公司　　河北普阳钢铁有限公司　　河北裕丰京安养殖有限公司　　河北瑞兆激光再制造技术股份有限公司　　河南郑州磨料磨具磨削研究所有限公司　　河南梦祥纯银制品有限公司　　爱玛科技集团股份有限公司　　宜宾酒股份有限公司　　南充市高坪区果树技术指导站　　威县洺果投资有限责任公司　　哈尔滨帽儿山暖气片有限责任公司　　美庐生物科技股份有限公司　　神威药业集团有限公司　　秦皇岛燕大源达机电科技股份有限公司　　桂林永福县林中仙罗汉果有限责任公司　　桂林永福县得宝罗汉果有限责任公司　　核磨坊饮品科技有限公司　　西安利君制药有限责任公司　　一汽轿车股份有限公司　　唐山三友化工股份有限公司　　唐山东辰食品饮料有限公司　　益生环保科技股份有限公司　　廊坊市鑫佳机电有限公司　　廊坊昊宇酿酒有限公司　　深圳智高点知识产权运营有限公司　　隆子黑青稞　　惠达卫浴股份有限公司　　智慧芽信息科技（苏州）有限公司　　遂宁市名优果树研究所　　湖南南山牧业有限公司　　献县本斋德利清真油脂有限公司　　榆林市煤矿运销管理处　　肇庆开达五金装饰有限公司　　德庆县农业技术推广中心　　德庆县德鑫农业发展有限公司

2017-2018优秀商标代理案例评选结果发布，快看看都有哪些案例上榜了？　　9月1日上午，“2017-2018优秀商标代理案例”评选结果在“商标典型案例评析论坛-商标法修改之恶意注册的规制”上发布，由中华商标协会副秘书长臧宝清宣读获奖案例名单。　　优秀商标代理案例评选活动目前已经举办了四届，对于发挥标杆案例指导示范作用，提高代理机构业务水平有非常积极的影响，因此得到了协会会员的热烈响应和积极支持，成为了每届商标品牌节最受关注的活动之一。　　今年中华商标会共收到由企业、商标代理机构、律师事务所报送的11大类、103件报送案例，其中驳回复审案16件，驳回复审行政诉讼案3件，撤销复审案4件，撤销复审行政诉讼案7件，无效宣告案25件，无效宣告行政诉讼案7件，异议案22件，异议复审案1件，异议复审行政诉讼案1件，侵权诉讼案7件，侵权及不正当竞争案10件。　　根据典型性、影响力、示范性、创新性、实效性、参考性六大评审要素，通过评审委员会逐一评审，最终产生了26个优秀商标代理案例。　　获奖案例如下：　　一、“皮皮鲁”商标无效宣告案　　代理机构：北京超凡知识产权代理有限公司　　入选理由：2013年《商标法》第七条明确将“诚实信用原则”作为申请注册和使用商标应遵循的基本原则，《授权确权规定》在对《商标法》具体条文的适用上充分体现了该立法精神，体现了保护诚实经营、遏制恶意抢注商标的一贯司法导向。对“诚实信用原则”的贯彻，应体现在行政执法与司法中的方方面面。　　在信息泛滥的时代，知识产权必须获得重点保护，否则作者们苦心独创的作品被肆意剽窃，会严重打击创作的积极性，甚至会抹黑读者的记忆，最终伤害公众感情。基于非诚信行为取得的权利，纵使商标已核准十四年有余，依旧可以通过法律途径使之权利消灭。　　二、“亿佰欧”商标无效宣告案　　代理机构：北京合道智盈知识产权顾问有限公司　　入选理由：本案对依法规制当事人恶意抢注商标类案件有一定指导作用。本案明确了此种非以使用为目的抄袭他人独创性较强的商标的行为应认定其主观上已违背了市场经营者应遵循的诚实信用原则，属于商标法所禁止的"以其他不正当手段"取得商标注册并扰乱商标注册秩序、损害公共利益的情形。　　三、“张氏太极”商标无效宣告案　　代理机构：四川省成都市天策商标专利事务所　　入选理由：《商标法》第44条第1款中的其他不正当手段，属于兜底条款式的表述，过于笼统，对商标评审、商标代理带了了不确定的因素。为了防止盲目适用一般性条款造成的行政权力扩大化，商评委已尝试着将“其他不正当手段”类型化，既能最大限度地将法无明文规定的恶意注册纳入其中，也使对恶意注册的规制有法可依。而该案件就是针对现行《审理标准》对其他不正当手段列举的三种具体情形的精准适用：（1）申请注册多件商标，且与他人具有较强显著性的商标构成相同或者近似的；（2）申请注册多件商标，且与他人字号、企业名称、社会组织及其他机构名称、知名商品的特有名称、包装、装潢等构成相同或者近似的；（3）申请注册大量商标，且明显缺乏真实使用意图的。此案件充分彰显了商标管理机关对遏制囤积注册、搭便车注册的严厉打击态度。　　四、“西红花”商标无效宣告案　　代理机构：浙江龙华知识产权服务有限公司　　入选理由：《商标法》第十一条规定，仅有本商品通用名称等缺乏显著性的标志不得作为商标注册。但是对已经注册的商标认为其是通用名称应予撤销的，究竟以什么标准认定其为通用名称？本案灵活运用法条，对商品通用名称的界定突破普通大众消费者的普遍认知，而是从某一个行业从业者、某一行业的书籍记载认定上提供证据材料，证明某一标志为某一行业内的通用词，进而将其撤销。　　五、“金陵超妍”商标无效宣告案　　代理机构：南京中盟知识产权事务所有限公司　　入选理由：该案件具有较强的典型意义。针对商标无效宣告的5年期间，看似非常简单的问题，但是到底哪天是最后一天相信很多商标权利人以及商标代理机构都只是模糊的认识。本案通过北京知识产权法院的判决，让更多的商标注册人及代理公司对商标法和商标法实施条例中，规定的无效宣告的5年期间有了新的理解，同时对日后办理类似的商标无效宣告案件，有了较强的判例指导意义。　　六、“正则绣”商标无效宣告案　　代理机构：江苏省宁海商标事务所有限公司　　入选理由：本案率先提出对非物质文化遗产的商标权利保护，通过商标权看清“正则绣”真正的权利范围，再结合全面调查取证和对法律条款的准确适用，使非物质文化遗产“正则绣”顺利维权，系通过知识产权层面有效防止“正则绣”这一原创艺术被他人恶意独占。　　七、“BOLIMO”商标无效宣告案　　代理机构：北京三友知识产权代理有限公司　　入选理由：该案是《商标评审案件口头审理办法》发布实施后，商评委首次进行口头审理的商标无效宣告案件。在口头审理中，当事人双方围绕证据的真实性、关联性、合法性，对证据证明力有无及大小进行了质证。　　八、“OKAYAMA”商标不予注册案　　代理机构：北京林达刘知识产权代理事务所（普通合伙）　　入选理由：本案中，商标局适用《商标法》第十条第二款的规定，在对公众知晓外国地名的保护中，积极考虑了外国地名和中文地名的对应关系，对具有对应关系的中外地名同时予以保护。同时，还从容易使公众对商品或者服务的来源产生误认的角度，适用《商标法》第十条第一款第（七）项规定给予保护。本案不仅为外国知名地名的维权人提供了新的思路。也充分体现了商标主审机关，在打击恶意抢注和保护中外商标权利人的知识产权行动中高度的责任感和强大的执行力，极大地增强了海外维权人在中国行使权利的信心。　　九、“三立人”商标商标异议案　　代理机构：北京律盟知识产权代理有限公司　　入选理由：本案是基于对已注册驰名商标在不相同、不相类似商品/服务上给予扩大保护的典型案例。商标局在本案中除了认可异议人「双立人及图形」商标的知名度外，也对双方商标指定的商品/服务在实际使用中可能误导公众、致使异议人利益可能受到损害的情形进行了评述，并依据《商标法》第十三条第三款不予核准该商标的注册。本案也进一步说明了《类似商品及服务区分表》仅为认定参考，认定双方商标是否近似仍要结合双方商标之近似程度、在先商标之知名度及实际使用情况、恶意等情形作为判断基准。　　十、“宝马旋律”声音商标驳回复审案　　代理机构：北京君合知识产权代理有限公司　　入选理由：1、及时有效地将新型商标进行保护，彰显了商标评审机关和代理机构不畏难、敢于创新，勇于切实践行新《商标法》对于声音商标的有效保护，该保护就保护，不用把难题延续到司法审判机关再行解决；2、宝马作为领先获得声音商标保护的权利人，巩固并提升了宝马公司品牌在消费者中的认知度；3、通过证据收集、梳理、比较法研究、在先案例引证等等创新的代理工作，为声音商标等特殊类型商标授权确权案件提供了典型案例。　　十一、“猫力乱步”商标异议案　　代理机构：广州鸿方知识产权咨询有限公司　　入选理由：对于商品化权的保护，在之前的法律中并没有明确的相关规定，仅仅是在部分的案例中得以确认。2017年所通过的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》对具有较高知名度的作品名称和作品中的角色名称以在先商品化权益做出了明确规定。　　十二、“虾小弟及图”商标不予注册案　　代理机构：山东千慧知识产权代理咨询有限公司　　入选理由：对于在先权利人来讲，在进行美术作品设计时，需保留设计过程中产生的各种文件，以便在后期维权时作为证据使用；在设计完成后，要及时进行著作权登记，以官方形式保存作品图样及完成时间；对于代理机构来讲，需要了解美术作品创作过程中可能出现的证据形式，积极引导客户做好相关证据的保存、收集、整理工作，以便在遇到相关案件时能够提交合法有效的证据。　　十三、“滨州港”“PORTOFBINZHOU”及图等五十二件系列商标驳回复审案　　代理机构：北京黄金智慧知识产权代理有限公司　　入选理由：与《商标法》第十条二款规定的“地名具有其他含义”不同在于，《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第六条“整体上具有区别于地名的含义，人民法院应当认定其不属于商标法第十条第二款所指情形”，需要来证实申请商标整体确实与其中的地名要素已形成一定区别，且经申请人举证，复审商标经使用已为相关公众所知晓，并与申请人已形成唯一对应关系。另，回归到本案，如果主体识别部分“滨州港”整体与地名形成区别，对组合商标中图形部分近似的解决也起到积极意义，即，申请商标被认定未违反《商标法》第十条第二款的前提下，同时也被判定未违反第三十条。　　十四、迪奥立体商标驳回复审行政诉讼案　　代理机构：北京市永新智财律师事务所　　入选理由：本案涉及到商标国际注册申请程序中国际公约同国内法在规定和操作上的衔接问题。国内法规定申请人在国际局登记之日起三个月内需向国内商标局提交补充材料，但是并没有有效的程序向申请人发送补正通知，申请人也无从知晓程序何时进入国内受理阶段。最高院认为，在相关申请人按照国际公约规定，完成了商标申请的国际注册程序的情况下，国内商标行政机关应当本着积极履行国际公约义务的精神，给子申请人合理的补正机会，以充分保障国际注册申请人的合法利益。最高院的这一意见有可能使相关处理程序和具体规则在未来做出一些调整，比如在商标局审查阶段增加给国际注册申请人补正通知的程序，或者是允许国际注册申请人在商评委驳回复审阶段补充相关申请文件。　　十五、“SEAFOAM”商标驳回复审行政诉讼案　　代理机构：北京市正理律师事务所　　入选理由：本案对商标法第十一条第一款第二项具有普遍适用的法律意义。首先，外文商标含义的界定一定是主要依赖于公众认可的权威出版辞典的解释。二是外文商标含义的界定客观上更依赖中国消费者对该外文的认知程度，包括对推定表达事物的知晓和认知能力。三是，外文商标是否缺乏显著性还依赖于该品牌的注册使用历史与推定表达事物之间的联系。　　十六、“祁门红茶”商标权无效宣告行政诉讼案　　代理机构：北京万慧达知识产权代理有限公司　　入选理由：本案应该属于首例进入司法程序的有关地域范围有争议的地理标志商标行政纠纷案件，对于因使用的地域范围而产生争议的案件，具有指导意义：1、在商标注册人愿意协商的情况下，利害关系人对产区范围提出异议或争议，协商一致并经政府或行业主管机关批准后，商标注册人可以根据《集体商标、证明商标注册和管理办法》第十三条的规定修改《地理标志商标使用管理规则》，将地域范围限定在双方无争议的区域，报商标局审查核准。2、在商标注册人不愿协商的情况下，利害关系人可以提出异议或无效宣告，理由可以是《商标法》第十条第一款第七项、第四十四条一款、第七条等，根据具体案情而定。3、除了上述行政程序，司法程序救济方面，在商标注册人不愿协商的情况下，利害关系人还可以向法院提起确权之诉，请求确认其他应当包含的产区属于该地理标志的使用范围，请求法院判决商标注册人修改《地理标志商标使用管理规则》，将使用地域限定在与实际产区一致的范围。　　十七、“周虎臣”商标无效宣告行政诉讼案　　代理机构：北京市品源律师事务所　　入选理由：该判决既维护了当事人的合法权益，也为各级行政和司法机关、行业协会、社会公众加强保护“中华老字号”、“非物质文化遗产”起到了很好的示范、指引作用，一定程度上达到了弘扬中国传统文化的社会效果。　　十八、“全季酒店”商标无效宣告行政诉讼案　　代理机构：北京玺泽律师事务所　　入选理由：本案由酒店行业两大知名品牌“锦江之星”和“全季酒店”商标争议纠纷，所涉争议核心为商标近似认定，且完整包含了商标近似认定判断的三个焦点问题：1、以相关公众的一般注意力为标准判断；2、商标显著识别部分的认定及整体、要部的比对来判定是否近似；3、以是否导致混淆误认作为近似认定标准。法院从上述三个维度及客观的市场实际情况，对案件进行审理和认定，充分保护了商标注册人的合法权益。本案是近年来商标近似判定（尤其是组合商标近似判定）的典型案例，具有参考价值。　　十九、“CHARTER CLUB”商标撤销复审行政诉讼案　　代理机构：隆天知识产权代理有限公司　　入选理由：注册商标连续三年停止使用撤销制度的立法目的在于鼓励和促使商标权人使用商标，避免商标资源闲置、浪费，保障商标制度良好运转。从本案中可以看出我国司法机关对OEM证据是否构成有效使用把握的一种基本原则，但是在实际具体案例中，还是需要代理人具体案件具体分析，并搜集提供相关证据支持，争取对自己当事人有利的结果。　　诉争商标在中国已实际投入生产经营中，虽商品直接出口至国外，未进入中国大陆市场流通领域，氮气生产行为仍发生在中国大陆地区，这种行为实质上是在积极使用商标，而非闲置商标，故符合商标撤销制度有关使用的要求。且使用诉争商标的涉案行为实质上是贴牌加工贸易的体现，是一种对外贸易行为。如果贴牌加工行为不认定为商标使用行为，贴牌加工贸易生产的产品将无法正常出口，而导致该贸易无法在中国继续。故认定使用诉争商标的涉案行为属于商标使用行为，也是基于公平原则。　　二十、“斐乐”商标侵权诉讼案　　代理机构：智信禾（北京）知识产权代理有限公司　　入选理由：1、本案明确适用《商标法》修改后新增加的惩罚性赔偿制度；2、本案认定幕后实际控制人承担连带赔偿责任；3、侵权人的线上网店和线下工厂共同承担侵权赔偿责任；虽然《商标法》修订后增加了惩罚性赔偿制度，但司法实践中，法院极少主动适用该制度。　　本案适用该制度对FILA品牌进行保护，代表我国对于知识产权保护力度正在逐渐加大。本案综合实际控制人的主观恶意及生产商、销售商的恶意，适用惩罚性赔偿，认定侵权人共同承担连带赔偿责任，极大的震慑了恶意侵权人，在当前恶意实施商标侵权、搭知名品牌便车的行为屡禁不止的情形下，本案的成功维权，让侵权人有所警醒。从而营造出侵权人不敢侵权、不愿侵权、不能侵权的法律氛围。本案判决的作出，为同类案件的审理提供了可供借鉴的参考。　　二十一、“厨味”商标撤销复审行政诉讼案　　代理机构：广东君逸律师事务所　　入选理由：最高人民法院就该案中的争议焦点作出了相应的判定标准：1、在商标撤销复审行政纠纷案件中，复审商标真实、有效的商业使用的判定；2、文字商标在实际使用过程中加上图形，是否导致文字商标显著特征发生改变的认定。在此后商标撤销复审行政纠纷案件，对于复审商标的使用判定标准具有重大的指导借鉴意义。　　二十二、“新华字典”商标侵权及不正当竞争纠纷案　　代理机构：北京万慧达知识产权代理有限公司　　入选理由：由于《商标法》未明确规定侵害未注册驰名商标的判赔规则，导致司法实践中对判赔问题具有不同的认识。在过去为数不多的未注册驰名商标侵权案件中，法院基本上仅对侵权人判决承担停止侵权的责任，而不判决承担赔偿损失的责任。在最高人民法院发布的2017年十大知识产权案例中，“新华字典”案对未注册驰名商标的判赔规则进行了漏洞补充，确认可以参照注册商标的判赔规则进行判赔，这一司法态度的转变，对后续类似案件的处理具有重要参考价值。　　二十三、西贝与麦香村公司商标侵权及不正当竞争纠纷案　　代理机构：北京东正知识产权代理有限公司　　入选理由：本案是内蒙古首例涉及首府地区百年老字号侵权案，是一个典型的利用《商标法》第五十九条第三款进行在先使用抗辩的案例，体现了《商标法》在保护注册商标的前提下，亦对在先使用并有一定影响力的商标给予适当保护，以弥补商标注册制度的不足。该案对呼和浩特市、内蒙古自治区，乃至全国各地对传统品牌、老字号品牌的保护具有良好的借鉴意义。　　二十四、菏泽汇源罐头商标侵权及不正当竞争案　　代理机构：北京市集佳律师事务所　　入选理由：最高院的判决给我们指出了大致的方向：被诉商标标识已经获准注册不是侵权人的有效“保护伞”；注册商标被宣告无效后自始无效，被诉侵权行为发生之时系合法使用当时尚属有效的注册商标，因此不构成侵权或不应赔偿的抗辩意见，不能成立。　　二十五、安德阿镆诉福建廷飞龙商标侵权及不正当竞争纠纷　　代理机构：铸成律师事务所　　入选理由：本案在全球范围内，引发中外媒体及行业协会的广泛关注。本案的胜诉，及时矫正了被告实施的大规模宣传行为所引发的负面影响，维护了原告安德阿镆的国际形象及声誉。展现了中国政府高度重视知识产权保护、公正对待境内外当事人的良好国际形象，有助于增强外国公司在华投资和生产经营的信心。　　二十六、埃克森美孚诉四被告侵权及不正当竞争诉讼案　　代理机构：中国贸促会专商所　　入选理由：首次确认在侵权案件中考虑适用驰名商标的按需保护原则，至少需要应从停止侵权及赔偿损失两方面进行考量。二是确认了“股东连带责任”在商标侵权诉讼案件中应当予以考量。

发挥商标行政保护作用 更好服务经济创新发展——工商和市场监管局长论坛举办　　9月2日上午，由中华商标协会、中国工商报社、河北省工商局共同主办的工商和市场监管局长论坛在唐山南湖国际会展酒店朝阳厅举办。论坛主题为“加强商标行政保护 促进经济创新发展”。　　商标局副局长林军强、中国工商报社副总编辑潘传龙、河北省工商局书记、局长刘云峰在论坛上致辞。2017全国工商和市场监管部门查处商标侵权典型案例所在省、市工商和市场监管局相关领导出席并分享了他们在商标保护工作中的经验做法。中华商标协会会长马夫主持论坛。　　林军强在致辞中说，当前我国经济社会发展进入新时代，党中央和国务院更加重视知识产权工作，提出了新的更高要求。加大商标知识产权保护，已经成为中国经济创新发展的内在需求。他首先介绍了近年来商标局贯彻落实国务院“放管服”改革要求及国务院领导关于商标工作的一系列重要指示批示精神，开展各项工作取得的成效。据他介绍，商标局聚焦市场热点难点问题，持续加大对驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号商标的保护力度，部署在全系统开展打击商标侵权“溯源”专项行动。2018年1至7月，全系统共查处商标侵权案件1.43万件，涉案金额2.24亿元。　　林军强说，建立健全市场监管综合执法体制机制，是此次深化党和国家机构改革的重要任务。按照改革方案要求，商标执法职责将由市场监管综合执法队伍承担。商标执法工作的重心在基层，商标执法队伍的主力在基层，基层市场监管部门要勇担执法监管重任。下一步将持续加强商标专用权保护，坚持监管关口前移，坚决遏制违反诚实信用原则的商标恶意抢注行为；组织开展好2018打击商标侵权“溯源”专项行动和“净化”专项行动；积极推动商标法律修改，从法律高度构建更全面的知识产权保护体系。　　潘传龙在致辞中说，作为全国工商和市场监管系统的主舆论阵地，工商报一直非常重视对商标行政保护的宣传报道工作。商标局与报社联合举办的典型案例评选活动已连续举办了3年，每年报社都策划出版4?26特刊并发布典型案例，宣传效果良好。报社将进一步创新方式，增加载体，更好地宣传商标保护工作，并通过策划专题报道、组织培训班和研讨会等形式，为基层执法人员加强商标执法领域的交流沟通搭建平台，提供更优质的产品与服务。　　刘云峰代表河北省工商局向参会嘉宾表示欢迎。他说，近年来河北省工商局通过推动商标建设、开展专项行动、狠抓基础工作、强化协同合作等措施，在商标保护方面取得显著成绩。目前全省已建立商标品牌指导站481个，查处商标侵权案件2610件。　　福建省工商局党组成员、副局长吴添富介绍了全省在强化综合执法协作、注重监管信息化建设和信用体系建设等方面开展的工作。据他介绍，2017年以来全省共立案查处打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品案件1219件，营造了良好的营商环境。　　湖南省工商局党组成员、副局长丁珍良介绍了全省商标保护状况。他说，截至目前，全省工商局共查处商标侵权案件1675件，下一步将从创新机制、提升执法队伍素质等方面加大保护力度，寻求新的突破。　　山东省泰安市工商局党组书记、局长张京洲，上海市闵行区市场监管局党委委员、副局长王喆，浙江省义乌市市场监管局党委委员、副局长叶向东也分别介绍了他们在商标行政保护工作方面采取的措施及取得的成效。　　论坛还特别邀请了中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖和上海大学副教授袁真富对嘉宾发言予以点评。　　论坛由浙江知夫子信息科技有限公司、河北瑞兆激光再制造技术股份有限公司协办。瑞兆公司董事长韩宏升从企业角度出发，与参会嘉宾分享了公司在商标保护方面的经验和体会。

区域品牌发展市县长论坛人气爆棚 快来看看各演讲嘉宾都聊了些啥　　9月2日下午，由中华商标协会、中国知识产权报社主办，《中华商标》杂志社、中国知识产权报商标周刊承办的区域品牌发展市县长论坛在唐山南湖国际会展酒店三层朝阳厅拉开帷幕。论坛由中华商标协会副秘书长、《中华商标》杂志社社长、中国人民大学中国商标品牌研究院联席副院长南平主持，来自政府、高校、企业等十余位发言嘉宾，就区域品牌发展建言献策。会场气氛热烈，座无虚席。来自中央电视台、中央人民广播电台、中国教育电视台等多家主流媒体和新媒体的记者参加了论坛，中国知识产权报客户端进行了视频直播。　　中华商标协会副秘书长南平主持　　中国知识产权报副社长郭立兴致辞　　中国知识产权报副社长郭立兴在致辞中指出，在大融合、大变革的时代背景下，区域对整体规划与品牌构建的内在动力不断增强，品牌已成为影响区域发展的重要因素。越来越多的区域认识到，实施商标品牌战略，促进区域品牌发展，是区域经济高质量发展的关键环节，富有内涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉动城市在经济、文化、政治外交领域竞争力和影响力的提升。他表示，举办此次论坛的目的，在于总结与分享我国利用品牌等知识产权助力区域经济发展的实践与经验，为区域品牌发展和区域经济高质量发展献计献策，为打造区域融合发展新格局，为社会经济发展贡献更大力量。　　潜江市市委副书记舒敏在对话环节作为主讲嘉宾发言　　湖北省潜江市市委副书记舒敏以《潜江龙虾 甲定天下》为题与大家一同交流探讨了小龙虾全球“龙卷风”现象。她全面阐述了潜江龙虾的商标品牌发展历程，并与大家分享了潜江龙虾的品牌建设经验：一是提升产品质量，增强潜江龙虾品牌公信力；二、培育市场主体，增强潜江龙虾品牌创造力；三是完善技术标准，增强潜江龙虾品牌凝聚力；四是健全营销体系，增强潜江龙虾品牌影响力。　　武汉大学质量发展战略研究院院长程虹教授主持对话　　各嘉宾就区域品牌发展年度话题：小龙虾全球“龙卷风”现象展开热烈对话　　对话嘉宾中国知识产权报社副社长郭立兴、国家知识产权局商标局规划发展处处长周正、中国社会科学院中国县镇经济交流促进会副秘书长蒋勇、中国教育电视台副台长陈宏等就区域品牌发展年度话题：小龙虾全球“龙卷风”现象展开对话。大家对潜江龙虾的商标品牌建设经验表示一致肯定，并就如何让潜江龙虾区域公用品牌之路走得更远、更宽广，更好实现“代言湖北、引领全国、走向世界”的目标，提出了建设性的意见与建议。　　《小龙虾品牌发展战略合作框架协议》签约仪式　　中华商标协会副秘书长南平、潜江市市委副书记舒敏、武汉大学质量发展战略研究院院长程虹在大家的见证下，举行了《小龙虾品牌发展战略合作框架协议》签约仪式。　　区域经济尤其是市县区经济是国民经济的基本单元。实施商标品牌战略，促进区域品牌发展，是区域经济高质量发展的关键环节。国家知识产权局商标局规划发展处处长周正、北京市房山区副区长廖春迎、浙江省义乌市副市长刘磊、陕西省延安市人民政府副秘书长牛永红、唐山市滦南县县长侯旭、中国社会科学院中国县镇经济交流促进会副秘书长蒋勇、中国教育电视台副台长陈宏、零点有数集团总裁张军分别与大家交流了区域品牌发展的经验、路径和策略。　　国家知识产权局商标局规划发展处处长周正发言　　国家知识产权局商标局规划发展处处长周正指出，商标品牌是市场经济的产物，也是市场经济发展的重要驱动力。随着经济形势的发展变化，传统以要素驱动、投资驱动的经济发展模式难以为继，以商标品牌为核心整合各种经济要素，推进自主创新创业，成为经济长远发展新的引擎和动力，通过商标品牌建设汇聚经济社会发展动能成为新时期服务双创、推动经济转型升级的重要抓手。近年来，我国在实施国家知识产权战略，推动区域实施商标品牌战略工作中，通过开展示范城市、示范企业工作，发挥了典型区域的榜样带动作用；通过签署部省合作协议，有效提升了国家知识产权局商标局与地方之间紧密协作与资源对接的精准性；通过开展品牌指导站建设，有效促进了块状经济的发展；通过各地工商行政机关的行政指导活动，有效提升了企业商标意识和商标运用、管理水平。　　他表示，根据初步工作规划，将在“十三五”期间，在全国建设一批具有影响力和知名度的商标品牌创业创新基地。到“十三五”末，推动全国培育建设布局合理、类型多样的商标品牌创业创新基地，为各类创业创新主体健康发展提供有效支撑，推动中国产品向中国品牌转变。　　北京市房山区副区长廖春迎发言　　北京市房山区副区长廖春迎以产业生态圈建设思维，推动北京商标品牌创新示范区建设为主题进行了发言。她介绍说，近年来，房山区委、区政府一直高度重视知识产权工作，支持商标战略实施，并将其作为落实新发展理念，增强创新自信，落实创新驱动战略的工作重点。为此，提出了产业生态圈建设思路，重点打造北京商标品牌创新示范区，通过对商标产业发展全面规划、整体布局，促进与实体经济深度融合，将房山区建设成为特色优势明显、创新引领发展的知识产权强区。她进而介绍了房山区的商标品牌建设经验：一是创新工作思路，构建商标品牌产业生态圈；二是以北京商标品牌创新示范区建设为核心，打造商标品牌产业生态；三是加强政策扶持，为北京商标品牌示范区建设提供保障。她表示：期待着北京商标品牌创新示范区与北京基金小镇在区位上一东一西互相呼应，相得益彰，将共同构筑房山区域经济发展的新格局，为各类创新主体健康发展提供有效支撑，推动中国产品向中国品牌转变。　　浙江省义乌市副市长刘磊发言　　浙江省义乌市副市长刘磊介绍到，自义乌经浙江省同意全面启动“3+2”模式市场监管体制改革，将原来由工商、科技、文化、质监等部门分头负责的商标、专利、版权、原产地地理标志等知识产权管理职能进行整合，统一归口到市场监督管理局，增挂市知识产权局牌子，建立全新的知识产权综合管理体制以来，经过4年来的探索实践，义乌知识产权各项工作呈现出蓬勃发展的态势。他表示，未来，义乌将朝以下三个方向发展：一是深化“质量、标准、品牌”一体化监管，为商标品牌建设创造良好的发展环境，促进产品的科技化、产业化、品牌化，打响“义乌质造”；二是争取授权办理马德里商标国际注册受理业务，打造商标品牌战略的“国际区”，促进企业围绕“一带一路”战略扩大海外商标布局，加快培育以商标品牌为核心的国际竞争新优势；三是高标准建成中国义乌（小商品）知识产权快速维权中心，将专利、商标、版权“三权一体”知识产权综合服务平台打造成标杆性“一站式”服务平台。为义乌市场主体提供全方位、全链条、全周期式的知识产权综合服务，促进义乌特色产业向高端化、国际化迈进，实现自主创新能力和产业核心竞争力“双提升”。　　陕西省延安市人民政府副秘书长牛永红发言　　陕西省延安市人民政府副秘书长牛永红围绕“打造全国苹果品牌 带动老区全面发展”这一主题，与大家进行了交流探讨。他介绍到，延安苹果产业已有70年的发展历史。近年来，延安市立足资源禀赋，加快做大做强苹果产业，全力打造老区群众百年致富产业。主要经验做法如下：一是坚持以基地建设为抓手，持续扩大苹果产业规模；二是坚持以品牌建设为引领，努力拓宽苹果营销渠道；三是坚持以推进转型升级突破，不断提升产业质量效益。他指出，品牌是产业发展的灵魂。他表示，将以本次论坛为契机，认真学习借鉴各地实施商标品牌建设的先进经验，继续深入实施商标引领、品牌带动战略，特别是在苹果产业发展方面，按照绿色有机生态循环可持续发展要求，大力实施苹果产业后整理发展工程，坚持用工业化的理念推动苹果产业转型升级。　　唐山市滦南县县长侯旭发言　　唐山市滦南县县长侯旭介绍到，近年来，滦南县把实施“商标品牌”战略，作为贯彻落实新发展理念，加快产业转型、优化经济结构、推动经济社会高质量发展的重要举措，出台了《质量强县建设实施意见》等系列文件，制定了专门的奖励扶持政策，大力推进商标品牌培育、创新、保护、运用，促进标准、质量、品牌、信誉联动提升，打造了一大批具有市场竞争力的品牌和富有地方特色的产品。他进而介绍了滦南县区域品牌发展的三条重要路径：一是大力培育名牌商标，用商标引领转型升级，激活一个产业；二是全力提升农产品质量，用品质赢得市场信誉，造福一县百姓；三是着力打造区域品牌，用品牌聚集优质要素，振兴一方经济。　　中国社会科学院中国县镇经济交流促进会副秘书长蒋勇发言　　中国社会科学院中国县镇经济交流促进会副秘书长蒋勇以《探索村镇银行与区域品牌建设融合发展》为题发表演讲，围绕村镇银行的使命就是为农、为村，我国村镇银行的发展现状，村镇银行与区域品牌建设的合作模式三大方面展开阐述。他认为，村镇银行是应运而生。用完整的一句话定义，即：为了解决我国农村地区网点覆盖率低、金融供给不足、竞争不充分、金融服务缺位等问题，经中国银监会批准，由境内外商业银行主发起，允许联合境内企业法人、自然人共同出资，在农村地区设立的主要为当地农民、农业和农村经济发展提供金融服务的银行业金融机构。他介绍了政府+村镇银行+商标品牌指导服务站+行业协会（公司、专业合作社）这一村镇银行与区域品牌建设的合作模式。他总结到，从村镇银行的历史背景、发展数量、全国布局、资产规模、业务对象等方面来看：村镇银行与区域品牌发展的契合度非常高、合作基础与合作空间都非常大。　　中国教育电视台副台长陈宏发言　　中国教育电视台副台长陈宏以让纪录片为区域品牌插上腾飞的翅膀为主题发表演讲。他指出，纪录片是以真实为生命，真实记录人和世界，在商标品牌方面，就是真实记录和发觉品牌的商业价值、文化价值、伦理价值，使它在更大的范畴里得到空前的传播，从而带来广泛的盈利收益。同时纪录片也因此可以分享到一杯羹，如果每一个品牌都有一部纪录片，如果每一部纪录片，因为纪录片的播出带来收益，得到分享，那我们纪录片品牌就会成为共赢、互动，同时带动着双方得到空前的发展，它的背后就是向国人，特别是向世界讲述中国故事，传播中国价值。　　零点有数集团总裁张军发言　　零点有数集团总裁张军以品牌价值评估为视角，与大家共同探讨了质量发展视野下的区域品牌发展建设。她指出，随着中国产业经济的时代发展，以全面创新为引擎驱动的新一轮经济部署正在展开，社会化产消价值网的终极形态构建，将成为巨大的时代机遇，品牌意义与价值在新时期将更加凸显。在地方政府行为-市场环境-区域品牌发展-区域竞争力”这一链条中，需强调市场对品牌资源配置的决定性作用。